Назад

Что ждет благотворительность в будущем


Фото: iStock.com

Любой кризис — это не только связанные с ним трудности и необходимость быстро меняться. Это часто и некая поворотная точка, возможность определить пути будущего развития.

Чтобы оказать информационную поддержку НКО в послекризисную эпоху, мы провели масштабное исследование тенденций развития благотворительности. Оно основано на 26 публикациях, вышедших с 2015-го по 2019 год. Мы проанализировали мнения международных экспертов и представителей НКО о факторах, влияющих на развитие некоммерческого сектора. В результате нам удалось выделить свыше 70 характеристик филантропии будущего.

Для наглядности мы сформулировали 11 основных тенденций, на которые следует ориентироваться представителям НКО, чтобы соответствовать меняющимся ожиданиям доноров, благополучателей и всех, кто так или иначе связан с благотворительностью.

11 тенденций развития НКО

  • Прозрачность. Благотворительные организации стремятся к открытым и последовательным контактам с общественностью. Они раскрывают данные, в том числе о том, как расходуются пожертвования и гранты. Традиционные представления о прозрачности (размещение отчетности на сайте, информация в социальных сетях) дополняются и переосмысляются: все большее значение приобретает доверительный диалог с заинтересованными сторонами. 
  • Взаимодействие. Доноры и НКО будут объединяться на всех уровнях для достижения социально значимых целей. Об этом говорится в 81% публикаций. Увеличится взаимодействие с государством: если подтвердится эффективность того или иного решения, оно станет его использовать. Возрастет число частно-государственных партнерств и объединений фондов для привлечения средств и контроля за их целевым распределением на местах. Взаимодействие с донорами будет развиваться с использованием разнообразных партнерских моделей.
  • Влияние. 62% экспертов отмечают, что филантропия будет ориентироваться на решение комплексных проблем, достижение положительных социальных изменений и повышение эффективности в долгосрочной перспективе. В связи с этим растет значение обратной связи и отчетности. Ожидается плавный переход от поддержки конкретных проектов к поддержке организаций для укрепления их устойчивости, особенно в кризисы.
  • Стратегическая филантропия. Доноры и НКО будут фокусироваться на конкретной сфере. Это позволит добиться как реальных изменений, так и их количественных измерений. Для бизнес-партнеров переход к стратегической филантропии приведет к большей эффективности пожертвований без ущерба для интересов акционеров.
  • Венчурная филантропия. Венчурная филантропия и социальные инвестиции отвечают на рост потребности НКО в поддержке и гибком финансировании, они нацелены на долгосрочное сотрудничество с высокой степенью вовлеченности инвестора, включая профессиональную экспертизу в различных областях. Такая модель будет особенно привлекательна для состоятельных доноров-миллениалов.
  • Доказательная филантропия. В основе действий доноров и НКО будут лежать не эмоции и личный опыт, а анализ данных и измеримые результаты. Этому способствуют современные технологии и возрастающее влияние доноров. Реактивные пожертвования, возникающие в ответ на конкретную проблему, перерастут в проактивную благотворительность, направленную на достижение устойчивого социального эффекта в долгосрочной перспективе. Об этом упоминается в 54% публикаций.
  • Донор-центрированная филантропия. Центральной фигурой в благотворительности станет жертвователь. Его будут все больше привлекать небольшие, гибкие местные благотворительные организации, способные отчитаться за полученные средства и достигнутый результат. Современное поколение, которое руководствуется больше моральными, чем материальными ценностями, будет требовать большей вовлеченности и эффективности. Развитие технологий и донор-центрированной филантропии приведет к росту популярности краудфандинговых платформ и именных фондов (donor-advised funds).
  • Местная филантропия. Возрастает доверие к локальным благотворительным инициативам. Местная филантропия рассматривается как инструмент вовлечения гражданского общества и коллективного инвестирования в небольшие социальные проекты.
  • Технологический контекст. Информационные технологии меняют характер взаимодействия благотворительных организаций с донорами, повышают прозрачность, помогая привлекать больше участников. Этот тренд отмечается в 65% публикаций.
  • Поколенческий контекст. Смена поколений ведет к переменам в благотворительности: миллениалы оценивают филантропию с точки зрения инклюзии, глобальных и социальных изменений. Новое поколение уже изменило представления о сотрудниках, волонтерах, донорах и попечителях. Более осознанные, миллениалы ощущают персональную социальную ответственность — филантропия становится для них образом жизни.
  • Правовой контекст. Появилась тенденция к формированию мирового рынка филантропии: интеграция в европейское сообщество, преодоление барьеров для максимальной отдачи от пожертвований частных доноров и фондов. Многие благотворительные организации участвуют в совершенствовании национального законодательства, чтобы добиться усиления международного взаимодействия.
Познакомиться с полным текстом прогноза можно в нашей библиотеке.

Другие материалы блога

Больше чем деньги: от грантов к партнерству
20 февраля 2021
Больше чем деньги: от грантов к партнерству

Центр развития филантропии Фонда Потанина представил обзор, посвященный взаимодействию зарубежных донорских организаций с грантополучателями

Роман Склоцкий

Директор Центра развития филантропии

Цели устойчивого развития в работе НКО
14 октября 2020
Цели устойчивого развития в работе НКО

На мой взгляд, сегодня наиболее заметны три барьера на пути достижения целей устойчивого развития

Оксана Орачева

Генеральный директор

Инновации и развитие: дело времени
19 декабря 2019
Инновации и развитие: дело времени

К завершению первого года работы направления «Инновации и развитие» о результатах и дальнейших планах

Ирина Лапидус

Директор программ

Как подать заявку на грант, чтобы точно его получить
13 декабря 2019
Как подать заявку на грант, чтобы точно его получить

Любовь Заварыкина подготовила рекомендации, как составить беспроигрышную заявку для получения гранта в любой грантодающей организации

#Магистратура
Путь добровольцев
5 декабря 2019
Путь добровольцев

5 декабря отмечается Всемирный день волонтера. О своем опыте поддержки движения добровольцев и том, как оно развивается в нашей стране, +1 рассказывает генеральный директор Фонда

Оксана Орачева

Генеральный директор

#Филантропия
Настоящий лидер четко осознает свою миссию в мире
25 ноября 2019
Настоящий лидер четко осознает свою миссию в мире

Зачем лидерам филантропии делиться опытом, почему необходима эмпатия и в чем сходство и различие российской и зарубежной филантропии

Роман Склоцкий

Директор Центра развития филантропии

Формирование международной репутации
31 октября 2019
Формирование международной репутации

В условиях современного мира и эры пост-правды принципы партнерства и открытости выходят на первый план и определяют конечный результат

Юлия Грозовская

Директор по связям с общественностью

#Некоммерческие организации
Диалоги о российской магистратуре на иркутской конференции
9 октября 2019
Диалоги о российской магистратуре на иркутской конференции

Мероприятие прошло в рамках международного симпозиума «Динамические системы, оптимальное управление и математическое моделирование»

Наталья Шульгина

Директор программ

#Образование
Магистранты о магистратуре
12 июля 2019
Магистранты о магистратуре

Зачем люди идут в магистратуру, каких знаний и навыков от нее хотят, каким видят идеального преподавателя и свое будущее после обучения

Наталья Шульгина

Директор программ

#Магистратура #Образование
Магистратура сегодня и в будущем
10 июля 2019
Магистратура сегодня и в будущем

Как сегодня трансформируется магистерское образование

Наталья Шульгина

Директор программ

#Магистратура #Образование
Болевые точки магистратуры
8 июля 2019
Болевые точки магистратуры

Что заставляет людей идти в магистратуру, стоит ли тянуть туда студентов сразу после бакалавриата, и что важнее – количество магистрантов или их качество

Наталья Шульгина

Директор программ

#Магистратура #Образование
Создавая будущее: точки роста для российской магистратуры
5 июля 2019
Создавая будущее: точки роста для российской магистратуры

Блог о ключевых направлениях развития сектора

Наталья Шульгина

Директор программ

#Магистратура #Образование
Новый fondpotanin.ru
3 июля 2019
Новый fondpotanin.ru

В июле Фонд Потанина запустил новый веб-сайт

Юлия Грозовская

Директор по связям с общественностью

Рождение российской магистратуры: первые итоги исследования
1 июля 2019
Рождение российской магистратуры: первые итоги исследования

Проект инициирован весной 2018 года Институтом образования НИУ ВШЭ и поддержан Фондом Потанина

Наталья Шульгина

Директор программ

#Магистратура #Образование
Обзор филантропии в Китае
16 мая 2019
Обзор филантропии в Китае

Как и в России, филантропия в Китае развивается быстрыми темпами

Роман Склоцкий

Директор Центра развития филантропии

#Филантропия
Высшая школа бизнеса МГУ
25 марта 2019
Высшая школа бизнеса МГУ

В марте 2019 года Оксана Орачева провела серию семинаров в Высшей школе бизнеса МГУ — наблюдения по итогам

Роман Склоцкий

Директор Центра развития филантропии

#Образование
Действовать как лаборатория
14 марта 2019
Действовать как лаборатория

Как устроен фонд и куда движется российская благотворительность в интервью журналу Forbes

Оксана Орачева

Генеральный директор