Малый город, большие смыслы: как музей в Невьянске стал местом сотворчества

О профессиональном пути и старте проекта

— Ольга, как вы пришли к тому, чем занимаетесь сейчас? Почему именно Невьянск и именно эта усадьба стали для вас точкой притяжения?

Я всегда была связана с развитием территорий и поддержкой инициативных людей, но долгое время работала не в музейном секторе, а в сфере предпринимательства и стартапов. Я родилась в Невьянске, и для меня это место не просто точка на карте, а личная история: город с мощной, но во многом недорассказанной культурной биографией, который я очень люблю и в котором мне важно было что-то менять не на словах, а на деле. Парадокс в том, что я никогда не искала специально объект культурного наследия. 

Переломным моментом стала потеря обоих родителей в пандемию и желание найти дело, наполненное подлинным смыслом. Усадьба Подвинцева, пустующий памятник архитектуры, не была выбрана рационально — она фактически «нашла» меня сама. Однажды мне предложили просто зайти в дом Подвинцева, осмотреть его и спросили: «Может быть, возьмешь?» Я прекрасно понимала, насколько сложна работа с памятниками, и раньше даже не рассматривала для себя это направление. Несмотря на страх перед масштабом ответственности, ощущение осмысленности этого шага и поддержка семьи — мужа и сына — помогли решиться взять ответственность за усадьбу.

Важным подспорьем стала и государственная имущественная поддержка для социально ориентированных и некоммерческих организаций, которая придала уверенности в самом начале этого большого пути. Опыт ведения бизнеса и запуска стартапов парадоксальным образом стал фундаментом моей музейной деятельности. Он научил главному: искать ресурсы, выстраивать партнерства и не бояться ошибок: сначала идея, потом — поиск возможностей. Так усадьба стала точкой притяжения для меня и нашей АНО «Уральская палата ремесел», а потом — точкой роста и для города.

— Что для вас важнее всего в работе с небольшим, но насыщенным историей городом: сохранение наследия, переосмысление или диалог с современностью?

Для меня это не «или–или», а связка из трех элементов. Сохранение — это фундамент, без него нет предмета разговора. Переосмысление — это попытка понять, какие смыслы прошлого по-настоящему важны сегодня и как говорить о них живым языком. А диалог с современностью — это способ вернуть наследие в повседневную жизнь людей, чтобы оно перестало быть «музейным предметом» и стало частью личного опыта жителей и гостей. В небольшом городе особенно важно, чтобы история не выглядела декорацией, а помогала людям по-новому смотреть на себя, свой дом и свое будущее.

— Если попытаться сформулировать вашу личную миссию в работе с Усадьбой Подвинцева, какой бы она была?

Моя миссия — превращать наследие из «проблемы, которую нужно содержать», в источник силы, смысла и точку развития для людей и территории. Мне важно, чтобы усадьба была не только отреставрированным домом XIX века, но и местом, где переплетаются семейные истории, ремесла, гастрономия, детские мечты и серьезные разговоры о будущем Невьянска. 

О проекте «Фабрика невьянских смыслов»

— Расскажите, как родилась идея проекта «Фабрика невьянских смыслов». Что стало для вас отправной точкой?

Идея выросла из очень простого наблюдения: у Невьянска с его богатейшей историей (сундучное дело, золотопромышленность, старообрядчество) практически не было «материальных послов». Туристы увозили с собой, в основном, стандартные сувениры. Отправной точкой стали сессии, творческие лаборатории с местными жителями. Мы стали вместе «упаковывать» невьянские сюжеты в конкретные вещи: сделали раскраску «Невьянские истории» на основе рассказов местных жителей, создали путеводитель, стикеры, попробовали себя в создании коллекции к маршруту «Старообрядческий пояс» и так, шаг за шагом, опытным путем нашли образы, материалы и формы для наших целевых аудиторий. Так постепенно сложилась и идея проекта «Фабрика невьянских смыслов». Музейная площадка как живой процесс, а не просто производство линейки продукции. 

— Почему для вас было принципиально важно, чтобы посетители становились не просто участниками, а соавторами музейного продукта?

В маленьком городе особенно видно: если люди только «потребляют» культуру, она быстро выветривается, а если они вовлечены в создание — культура становится частью их идентичности. Когда ребенок придумывает иллюстрацию к семейному рецепту или взрослый делится историей своего рода, а потом видит это в готовом продукте, он уже не сторонний зритель, он — соавтор. Это формирует ответственность, гордость и очень глубокую эмоциональную связь с местом. К тому же, такой подход честнее: музей здесь не «навязывает» готовую картинку, а собирает Невьянск из голосов его жителей.

— Чем формат тематических лабораторий отличается от привычных мастер-классов, которые часто проходят в музеях?

Классический мастер-класс чаще всего ограничивается навыком: пришел, сделал, унес с собой. Лаборатория — это про совместный поиск. У нас есть тема (например, невьянские сундуки, семейная гастрономия, образы города), есть специалисты и есть участники, которые равноправно включены в процесс. Мы не просто учим технике, мы сначала исследуем историю места, обсуждаем смыслы, ищем мотивы, понимаем, что они значат и как могут быть переосмыслены сегодня.
Еще одно отличие — у лаборатории всегда есть выход: продукт, который остается в музее, входит в экспозицию, в сувенирную линейку, в программу. 

О людях, вовлечении и локальном сообществе

Вначале многие относились к музею в усадьбе осторожно: как к чему-то «чужому» и непонятному. По мере того, как мы начали звать людей не только на экскурсии, но и на творческие лаборатории, отношение стало меняться. Кто-то пришел один раз, а потом привел детей и соседей; кто-то из зрителя превратился в постоянного участника или волонтера.
Сейчас я вижу, что для многих жителей усадьба стала местом, где можно не только посмотреть на прошлое, но и принести часть своей собственной истории. Люди начинают чувствовать, что музей — это не «где-то там», а «про нас» и «с нами».

— Какую роль в проекте играют местные мастера и художники? Стало ли для них это сотрудничество точкой профессионального роста или переосмысления собственной практики?

Местные мастера и художники — это ключевые партнеры, без которых «Фабрика невьянских смыслов» была бы невозможна. Они приносят живую традицию, технику и локальный взгляд. Для многих участие в проекте стало шагом от ремесла «для себя» или «на ярмарку» к осмысленному культурному продукту, связанному с историей места.
Кто-то впервые стал работать в коллаборации с музеем, кто-то начал выстраивать свою авторскую линию, опираясь на невьянские смыслы. В этом смысле для них это действительно точка роста — и профессионального, и личного. 

О результатах и эффекте проекта

— Можно ли сказать, что после запуска «Фабрики невьянских смыслов» музей стал восприниматься не только как место памяти, но и как пространство для диалога о настоящем и будущем города?

Да, и для меня это один из главных результатов. Когда люди приходят в усадьбу обсуждать не только, «как было», но и «как нам жить дальше с этим наследием», музей превращается в площадку для городского разговора. Через предметы, истории, совместную работу с образами Невьянска мы очень часто выходим на темы того, каким жители хотят видеть свой город, какие ценности им важны, за что они готовы отвечать.

— Как изменился портрет гостя после реализации проекта? Пришла ли в музей новая аудитория, в том числе молодежь?

После запуска «Фабрики» заметно выросла доля гостей, которые приезжают именно за опытом участия, а не только за экскурсией. Среди посетителей появилось больше семей, которые возвращаются несколько раз, и, кстати, прибавилось местной молодежи, которой интересна возможность проявить себя — в роли автора, художника, волонтера, организатора.

— Пользуются ли сувениры участников лаборатории спросом у гостей музея?

Да, и это очень радует. Люди охотно выбирают те предметы, в которых есть узнаваемый невьянский сюжет и человеческая история. Когда можно рассказать, кто придумал образ, какая легенда за ним стоит, в какой лаборатории он родился, вещь перестает быть «просто сувениром» и становится частью путешествия.
Для участников это важная обратная связь: они видят, что их идеи востребованы, что гости забирают с собой кусочек Невьянска, созданный их руками. Это мотивирует продолжать и развивать свои практики. 

О конкурсе «Креативный музей»

— Проект стал победителем конкурса «Креативный музей»  Фонда в 2023 году. Как вы думаете, за счет чего удалось получить поддержку?

Победить в этом конкурсе очень сложно. Я, честно говоря, даже не надеялась на победу. Мне кажется, секрет в сочетании трех вещей: глубины работы с локальной историей, реального участия сообщества и честной экономической логики. Мы не придумывали концепцию «сверху», а собирали ее вместе с жителями, мастерами, детьми, экспертами.

При этом проект не замкнут на одной выставке — он про формирование устойчивой экосистемы вокруг усадьбы, где есть и туризм, и креативная экономика, и образование, и социальное предпринимательство. Такой комплексный подход, вероятно, и помог нам получить поддержку. 

Победа в таком конкурсе — экспертное признание актуальности выбранной модели «музея-мануфактуры», ориентированной на соучастие и создание востребованного продукта.

Благодаря грантам мы смогли пригласить сильных специалистов по музейному делу и социокультурному проектированию, провести глубокие исследовательские и проектные сессии, а не делать все на энтузиазме и на коленке.

Масштаб проекта явно вырос — как по количеству участников и направлений работы, так и по уровню содержания. Но при этом гранты не подменили собственную ответственность: мы по-прежнему думаем о финансовой устойчивости, о посетителях, о том, как эти решения будут жить после завершения любой конкурсной поддержки.

О будущем проекта и территории

— Как вы видите дальнейшее развитие «Фабрики невьянских смыслов»? Планируете ли вы новые форматы лабораторий или расширение сотрудничества с креативными сообществами?

«Фабрика невьянских смыслов» рассматривается командой как постоянно развивающаяся платформа, а не завершенный этап. В планах — не только расширение ассортимента, но и освоение новых форматов, включая цифровые и инклюзивные практики, а также укрепление сотрудничества с креативными сообществами других городов для обмена опытом и создания совместных коллекций. Нам важно не застыть в одном удачном формате, а пробовать новые темы и партнерства: обмен резиденциями, совместные коллекции, фестивали. Хочется, чтобы Невьянск звучал не только в рамках региона, но и на более широких площадках как пример того, как наследие может становиться ресурсом для современного развития. В этом году Музей невьянских смыслов «Усадьба Подвинцева» стал лауреатом III степени Национальной премии «Наследие дороже» в номинации «Креативный подход».

— Если представить Невьянск через 5–10 лет, каким он будет? И каким будет ваш музей?

Стратегическая мечта - восстановление настоящей сундучной фабрики купца Подвинцева, превращение ее в музейно-творческий кластер. Хочу, чтобы усадебный комплекс в будущем стал одним из ключевых узлов городской экосистемы: не одиночный проект, а часть целого культурно-исторического квартала, где соседствуют ремесла, гастрономия, современное искусство, образование. Еще мне бы хотелось, чтобы усадьба продолжала оставаться местом, куда идут не только «за прошлым», но и за ощущением, что у этого города есть будущее. 

Рефлексия и совет коллегам

— Что этот проект изменил лично в вас как в музейном руководителе?

Он показал мне, насколько сильно музей сегодня зависит не от стен и фондов, а от способности слушать и слышать людей и работать с их опытом. Я стала больше доверять совместным процессам, даже наоборот, считаю, что только в соучастии рождаются гениальные вещи. И даже стала по-другому смотреть на слово «ответственность» — не как на тяжелый груз, а как на форму служения городу и людям.
Еще один важный личный вывод — что про мыслительные моменты в жизни действительно есть. Если тебе «дают» такой дом и такую задачу, значит, у этого есть смысл, и ты не случайно оказался в этой точке.

— Что бы вы посоветовали коллегам из небольших городов, которые тоже хотят реализовывать креативные проекты — с чего начать?

Начать стоит не с гранта и не с ремонта, а с разговора: с людьми, с историей места, с честного ответа себе — зачем вам это. Очень помогает маленький пилотный шаг: лаборатория, серия встреч, которые покажут, кто готов идти с вами и какие смыслы действительно важны для сообщества.

Второй шаг — искать союзников: внутри города и вне его. Эксперты, партнеры, волонтеры, бизнес, администрация — каждый может внести свою часть. Не стесняйтесь просить помощи и предлагать сотрудничество: часто ресурсы (помещения, экспертиза, информационная поддержка) находятся там, где вы не ожидаете. И третье — не бояться сложности. Работать с наследием всегда трудно, но если вы по-настоящему любите свое место, оно обязательно откликнется. Будьте готовы к тому, что часть идей не взлетит по экономическим или технологическим причинам — и это нормально. Важно научиться вовремя отказываться от нежизнеспособного, чтобы сконцентрироваться на том, что действительно работает.

И последнее: не замыкайтесь в себе. Фиксируйте свой опыт, рассказывайте о нем в соцсетях, делитесь находками с коллегами. Даже если вы в небольшом городе, ваш опыт может стать образцом для других — как это произошло с нами, когда к нам стали приезжать за методической помощью музеи из других регионов. Иногда самый неожиданный результат проекта — это ваша новая роль в профессиональном сообществе.