Дискуссия «Как измерить эффективность социальных спортивных инициатив?»

Накануне Международного дня спорта, 5 апреля, в центре «Благосфера» состоялся открытый разговор о социальном спорте при участии представителей НКО, спортивных организаций и журналистов.

Эксперты обсудили эффективность социальных проектов в области спорта в контексте исследования, проведенного Финансовым университетом при Правительстве Российской Федерации по инициативе Фонда Потанина, а также поделились личным опытом реализации спортивных инициатив.

В начале дискуссии гости поговорили о феномене социального спорта и его главном предназначении – достижении не спортивных результатов, а социальных эффектов. Участники узнали о необычных социально-спортивных направлениях, таких как плоггинг – экологическое движение, при котором бег трусцой сочетается со сбором мусора, или сквер-дэнс – танцы, которые по плечу людям любого возраста.

Директор программ Фонда Игорь Барадачев отметил актуальность исследования. Его результаты могут быть полезны для многих некоммерческих организаций: обширный анализ существующих подходов к оценке эффективности социально-спортивных проектов в России и в мире дает возможность применять их в собственной практике.

Результаты исследования представили руководитель департамента маркетинга и спортивного бизнеса Финансового университета Илья Солнцев и директор Центра технологий развития потенциала человека Национального исследовательского университета ИТМО Роман Ольховский.

Эксперты подчеркнули, что исследование направлено как на выявление эффектов, которые могут давать спортивные проекты, так и на их оценку. Эффекты классифицированы по нескольким группам: «Социальная сфера» (новые связи, уровень счастья и др.), «Здоровье» (профилактика заболеваний), «Экономика» (строительство инфраструктуры, спортивное предпринимательство и др.) и «Негативные эффекты» (беттинг, допинг и др.). В оценке их эффективности использовалась монетарная система, оптимальная для стейкхолдеров со стороны бизнеса, а также были проработаны варианты создания адаптивной методики, в том числе для системы органов власти.

Исследователи уделили внимание не только экономическим, но и социальным аспектам, рассказали о способах вовлечения в спорт подростков в трудной жизненной ситуации на примере UEFA, футбольном лагере для девочек, приближающем гендерное равенство, а также о работе с Social Value UK – базой социальных проектов, обзор которых использовался в анализе.

Во время работы специалисты проанализировали более 160 академических и прикладных исследований, посвященных оценке эффективности социальных проектов. Также данные базируются на результатах анкетирования и интервью с представителями благотворительных фондов, органов власти, физкультурно-спортивных обществ, бизнес-структур и других организаций. С результатами можно ознакомиться здесь.

Участники встречи задавали исследователям вопросы и делились личными историями о том, как спорт повлиял на их жизнь. Каждый участник мог дать свою оценку эффекту от социально-спортивного проекта буквально – с помощью деревянного балансира. Фигура, поставленная слева, означала «положительно», справа – «отрицательно». По итогам дискуссии значительно перевесила левая сторона – положительные эффекты взяли верх почти со стопроцентным преимуществом.  

Международный день спорта отмечается 6 апреля – праздник способствует повышению осведомленности о роли спорта.