Logo
Назад
Коллаборация щедрости
Как усилить эффект благотворительных акций
Идея Международного дня благотворительности #ЩедрыйВторник (#GivingTuesday) появилась в США в 2012 году. Его цель – популяризация филантропии. В последний вторник ноября НКО, бизнес, частные лица делают различные добрые дела и рассказывают об этом. К инициативе уже присоединились свыше 100 стран мира. В России #ЩедрыйВторник впервые прошел 29 ноября 2016 года. Российский координатор движения – Фонд поддержки и развития филантропии КАФ, а Фонд Потанина с самого начала выступает как один из партнеров-основателей.
В Омске первыми #ЩедрыйВторник в 2016 году провели Благотворительный центр помощи детям «Радуга», киновидеоцентр «Вавилон» и Комплексный центр социального обслуживания населения «Родник». В 2017 году инициативу подхватили музей изобразительных искусств имени М.А. Врубеля, Дворец искусств «Сибиряк», Омская филармония, Драматический театр, ТЮЗ, театры «Галерка» и «Арлекин». Все организации готовили собственную программу, но объединились под «зонтиком» совместного масштабного события.
Был создан единый образ омской акции, на основе которого каждое учреждение изготовило свои информационные материалы, выпущен общий пресс-релиз и проведена совместная информационная кампания. В городе возникла сеть «островков» наружной рекламы (баннеры на фасадах и внутри зданий), в некоторых районах были расклеены афиши. На своих официальных страницах в социальных сетях участники акции размещали перепосты информационных материалов коллег. Сведения об акции появились на сайтах всех учреждений.
Начинание поддержал региональный «12 канал» (АО «Омские Медиа»). В течение ноября было снято 4 передачи программы «Тот еще вечер» о мероприятиях по подготовке #ЩедрогоВторника и добрых делах, которые совершают отдельные люди и организации. Выпуски выходили в эфир каждый вторник, предшествующий акции.
Телевизионные сюжеты повысили информированность горожан о предстоящем событии. Кроме того, благодаря призывам «12 канала», другие организации и жители Омска придумали и провели в рамках #ЩедрогоВторника собственные благотворительные акции. Информация об этих инициативах по мере их поступления публиковалась на отдельной странице на сайте телеканала.
Музей имени Врубеля (грантополучатель Фонда Потанина) провел бесплатные экскурсии для воспитанников адаптивных школ под лозунгом «Будь щедрым в щедром музее!». Также был дан старт сбору средств на новую трехмерную картину для арт-терапевтической музейной программы «Песок помнит солнце!», которая помогает социализироваться детям с ментальными нарушениями.
Омский академический театр драмы организовал две бесплатные экскурсии по закулисью, одна из которых была проведена специально для участников Омской региональной общественной организации инвалидов «Планета друзей». #ЩедрыйВторник стал для театра отправной точкой для расширения доступности театрального искусства. А еще, благодаря этой акции, возникло сотрудничество с театральной мастерской людей с ментальными нарушениями «Планета друзей». Премьера их спектакля о слоне Хортоне состоялась на Камерной сцене театра 29 ноября.
Театр «Галёрка» запустил сбор детских игрушек, книг, наборов для рисования и других вещей для маленьких пациентов омского онкоцентра.
Дворец искусств «Сибиряк» провел благотворительный марафон «Время перемен» в поддержку развития способностей одаренных детей и талантливой молодежи среди представителей художественной самодеятельности региона.
Театр юного зрителя показал спектакль «Маша и Витя против "Диких гитар"». Билеты продавались по специальной льготной цене в 100 рублей. Также ТЮЗ запустил акцию «Щедрый билет»: каждый человек мог оплатить и оставить в кассе билет для менее обеспеченных горожан. Билеты оставались в кассе театра до востребования, ими воспользовались многодетные семьи.
Омская филармония также провела акцию «Щедрый билет», в рамках которой омичам предлагалось приобрести по социальной цене билеты на рождественское представление «Ледяное сердце» в Концертном зале для детей, оставшихся без попечения родителей. А еще филармония провела экскурсии и трансляции концертов ведущих творческих коллективов и всемирно известных исполнителей для подопечных центров социальной реабилитации.
Театр «Арлекин» показал спектакль «Репка» пациентам детского отделения онкологической больницы. В течение всего дня актеры театра проводили экскурсионно-игровые программы для воспитанников адаптивной школы-интерната № 17. Вечером в Малом зале театра театральная студия «Параллельный мир», где играют артисты с синдромом Дауна, показала спектакль «Ангелы живут среди нас». Был также организован сбор средств на приобретение музыкального инструмента – язычкового ханга – для этой студии.
Несмотря на относительно небольшой финансовый эффект мероприятий, #ЩедрыйВторник 2017 года в Омске показал важность объединения усилий и системного подхода в благотворительности. Это совместное движение также говорит о том, что культура может не только просить, но и отдавать, и что помощь не обязательно должна выражаться в денежном эквиваленте, а разнообразие форматов позволяет каждому найти свой способ быть щедрым.
Подробнее об акции можно узнать здесь.