Заходя на наш сайт, вы автоматически оставляете администратору свои пользовательские данные в целях функционирования сайта и проведения статистических исследований. Продолжая работу с сайтом, вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных.

Назад

Гранит науки: креативные способы создать эндаумент в университете

О способах конвертировать массовые пожертвования в будущее процветание вуза рассказывает один из главных «двигателей» эндаумента Пермского университета Дария Тютикова, заместитель начальника отдела партнерских отношений ПГНИУ, участница программы «Целевые капиталы: стратегия роста».

Текст материала

Гранит науки: креативные способы создать эндаумент в университете


Анна Гараненко

Опубликовано 01.12.2016.

 Университеты учатся жить по мировым правилам, включающим, помимо прочего, умение принимать благотворительную помощь и с умом ею распоряжаться. Один из способов– собрать целевой капитал (эндаумент), доходы от которого превратятся в стипендии лучшим студентам, гранты профессорам и другие полезные вещи, определяющие статус и рейтинг университета. О глиняных табличках на египетском языке, выставке «Красный, но острый», десерте «Гранит науки» и других способах конвертировать массовые пожертвования в будущее процветание вуза рассказывает один из главных «двигателей» эндаумента Пермского университета Дария Тютикова, заместитель начальника отдела партнерских отношений ПГНИУ.

Сладости – самый короткий путь к сердцу благотворителя

Целевым капиталом мы начали заниматься весной 2014 года, сформировали в 2015. Сейчас в нем больше 4 млн рублей. Причем все они собраны, что называется, «по мелочи»: самая большая сумма, которую мы получили – 300 тысяч рублей, самая маленькая – 500 рублей. Мы – не типичный случай. Как правило, целевые капиталы вузов формируются с помощью нескольких попечителей, каждый из которых вносит (условно) по миллиону. Мы с самого начала действовали по-другому: понимали, что крупных пожертвований у нас не будет, и собирали понемногу. В какой-то момент попытались найти крупного донора, не получилось, и сосредоточились на фандрайзинговых проектах. Это оказалось очень интересно, успешно, и даже, пожалуй, более важно, потому что так нам удается рассказать о понятии «эндаумент» большому количеству людей.

Гранит науки

Гранит науки

Многие наши проекты — «съедобные». 2016 год – год столетия университета. Мы договорились с одной кофейней о том, что они создают специальный юбилейный десерт и напиток, и определенный процент от продажи перечисляют в эндаумент. Сделали в меню отдельную страничку, где, кроме названия и стоимости, написано, что такое эндаумент, и зачем он нужен. Нам сразу начали писать, интересоваться, благодарить за то, что даем возможность не просто поесть, но и сделать доброе дело. Внутри университета мы тоже работали: в студенческом кафе появился манник под названием «Гранит науки» с логотипами эндаумента, прикрепленными на зубочистках. Это маленькое напоминание работает: люди покупают именно этот десерт. Ежемесячно мы перечисляем в эндаумент пусть не миллионные суммы, зато регулярные, да еще и получаем бесплатный пиар.

  • Три совета тем, кто делает университетский эндаумент

    1. Стараться максимально вписываться в то, что уже есть в университете. Яркие истории важны, но то, что уже есть, проще в плане организации. Легче, понятнее людям, которые потенциально будут давать деньги− они привыкают к определенным событиям.
    2. Соблюдать главное правило фандрайзера: «не попросишь – не дадут». Рассказывать, разговаривать со всеми, с кем только можно, про свой эндаумент. Однажды мы общались с транспортниками и в результате запустили рекламную компанию на панелях внутри автобусов, хотя специально ничего не планировали.
    3. Переключиться с крупных спонсоров на маленькие истории, которые бы касались всех. Потому что так или иначе мы воспитываем будущих благотворителей, и если студенты привыкнут участвовать в жизни университета пусть маленькими суммами, то потом, когда они станут миллионерами, будут поддерживать его уже на другом уровне.

Открываем музей

reprint-ezhegodnika

Суть нашего проекта и публичного сбора средств – привести в порядок университетские музеи. В них − богатейшие коллекции, которые до сих пор почти никак не показывались. Например, в музее истории университета есть уникальные для региона экспонаты из Древнего Египта и Древней Греции. Это интереснейший культурный пласт. Проблема была в том, что экспозиции было трудно увидеть – двери музея практически всегда были закрыты. Здесь сыграл роль человеческий фактор: пришел новый энергичный директор музея, и мы совместно решили, что было бы здорово развивать университетские музеи.

Сувениры и #ЩедрыйВторник

magnity-k-vy-stavkeКстати, музейная выставка стала еще одним способом собрать средства в эндаумент. Она называлась «Красный, но острый» и была посвящена сатирическому сборнику «Перец», издававшемуся в университете в 1990 годы. Там были шаржи советского периода, где высмеивались различные недостатки студентов: опаздывают, просыпают, курят… Карикатуры перекочевали на магниты, есть еще чашки, майки и другая сувенирная продукция, которая продается в университетском ларьке.

Мы также стараемся встроить свою работу в то, что уже происходит в университете. Например, у нас есть экологическая служба, которая собирает макулатуру, сдает, а вырученные средства направляет на благотворительные цели в городе. Сейчас мы делаем совместную акцию для эндаумента. Это небольшие суммы, но она помогает почувствовать всем в университете причастность к общему делу. Мы также присоединились к акции #ЩедрыйВторник» и сделали «Щедрый интеллектуальный вторник». В университете есть сильная команда, организующая интеллектуальные игры («Что? Где? Когда?», «Своя игра») – возможно, что часть членского взноса участников пойдет в эндаумент. Кроме того, в декабре мы планируем благотворительный концерт, часть средств с продажи билетов на который также пополнит эндаумент.

Развлекаясь, помогай

Сильно помогла программа Благотворительного фонда В.Потанина «Целевые капиталы: стратегия роста» (на базе Московской школы управления Сколково), где учат создавать и развивать эндаументы – наш проект «Открой музей» победил в конкурсе и был отобран для участия. Раньше мы, в основном, направляли письма, обзванивали потенциальных доноров, проводили личные встречи – работали традиционно. А потом поняли: город маленький, хоть и миллионник. Со всеми, с кем могли, уже переговорили. И пора придумывать что-то новое и интересное. У меня есть что-то вроде хобби – помощь приюту для бездомных животных, и опыт работы с ними показывает, что самое успешное в плане сбора средств и воспитания хорошего отношения к приютам – это яркие акции. Это запоминается, люди получают удовольствие, развлекаются и при этом осознают, что делают что-то хорошее. Потом они с большей радостью и желанием приходят снова.

Спасибо большое и маленькое

Мы всегда стараемся как-то отблагодарить людей. В рамках публичного сбора, у нас есть целый список «маленьких радостей», которые может получить благотворитель, если передаст деньги в фонд: экскурсия от директора, возможность выпить чая на балконе музея (просто так туда никто попасть не может), имя мецената, выгравированное около музея… И даже специально изготовленная глиняная табличка на египетском языке (у нас есть специалист) с именем благотворителя или его индивидуальная выставка перед музеем. Кроме того, издательский центр университета недавно сделал репринтное издание книги об университете 1916 года, где на обложке сохранена оригинальная надпись «Все средства от продажи пойдут в фонд Пермского университета»− часть тиража мы также дарим нашим благотворителям. Так что мы не только собираем средства на музей, но и продвигаем историю университета, выполняя не только образовательную, научную и культурную функцию.

Куда пойдут деньги

Самая первая задача – оцифровка музейных коллекций. Многие экспонаты, к сожалению, находятся не в лучшем состоянии, мы понимаем, что реставрировать их дорого и долго. И если потом отдельно собирать деньги на реставрацию, люди должны понимать, на что. Первым делом мы хотим выложить в общий доступ самые интересные экспонаты, сделав виртуальные туры. В следующем году, когда закончится публичный сбор, планируем полную оцифровку. Еще через год – образовательные программы для школьников и студентов, приглашение специалистов-реставраторов, возможно, приобретение новых экспонатов. Эндаумент хорош тем, что регулярный доход от него дает возможность планировать работу на годы вперед. А у нас планов хватит до следующего столетнего юбилея.

Обычно юбилей используется как фандрайзинговый инструмент −повод для сбора щедрых подарков. Нам, честно говоря, празднование даже немного помешало. Празднование столетия было масштабным, и много потенциальных партнеров приняли решение дать средства именно на него. Когда я приходила и говорила: «Есть две возможности помочь: пополнить эндаумент или поддержать празднование юбилея, первая – на долгую перспективу (деньги будут каждый год приносить доход), вторая – здесь и сейчас», — многие выбирали второе. Это проще и понятнее.

 

Другие статьи

В районах Москвы открываются центры культуры
12 ноября 2019
Комсомольская правда
В районах Москвы открываются центры культуры
«В регионах должны появляться свои благотворительные бренды»
1 октября 2019
Агентство социальной информации
«В регионах должны появляться свои благотворительные бренды»
Жизнь для «Живого»
23 сентября 2019
Эксперт
Жизнь для «Живого»
Битва за подростка?
31 августа 2019
Мир музея
Битва за подростка?
Зачем Европе «Немосква»
14 июля 2019
Ведомости
Зачем Европе «Немосква»
Как вручали «Инновацию»
2 июля 2019
Ведомости
Как вручали «Инновацию»
Белые ночи фандрайзинга
20 июня 2019
Интернет-журнал «Лицей»
Белые ночи фандрайзинга
«Париж — Москва»: 40 лет спустя
12 июня 2019
The Art Newspaper Russia
«Париж — Москва»: 40 лет спустя
Проект «Вместе»
25 января 2019
Такие дела
Проект «Вместе»
Искусство идет впереди паровоза
22 августа 2018
Коммерсант
Искусство идет впереди паровоза
Как помочь лидерам
12 июля 2018
Благотворительность в России
Как помочь лидерам
В Москве состоялась открытая дискуссия «Сила спорта»
4 июля 2018
Агентство социальной информации
В Москве состоялась открытая дискуссия «Сила спорта»
«Интермузей‑2018» не обошелся без Малевича
1 июня 2018
Московский комсомолец
«Интермузей‑2018» не обошелся без Малевича
Образование и культура формируют будущее
25 апреля 2018
Российское образование
Образование и культура формируют будущее
...В меняющемся мире
28 марта 2018
Электронно периодическое издание "Новый компаньон"
...В меняющемся мире
Умная благотворительность
26 марта 2018
Газета «Наша версия»
Умная благотворительность
Мы не стали богаче, но стали добрее
6 марта 2018
Журнал "Профиль"
Мы не стали богаче, но стали добрее
Некоммерческие амбиции:  как НКО и бизнесу найти общий язык
7 декабря 2017
Электронный журнал о благотворительности «Филантроп»
Некоммерческие амбиции: как НКО и бизнесу найти общий язык
Искусство для бизнеса
4 декабря 2017
Журнал Артгид
Искусство для бизнеса
Генотип спасения
17 ноября 2017
sib.fm
Генотип спасения
Всегда в движении
1 октября 2017
7x7
Всегда в движении
Что нас объединяет
17 июля 2017
Эксперт
Что нас объединяет
Иду – вижу: Булатов – Иванов
13 июня 2017
Российская газета
Иду – вижу: Булатов – Иванов
«Место силы» в Приморском музее
18 мая 2017
Комсомольская правда - Владивосток
«Место силы» в Приморском музее
Пермские боги посетили Владивосток
18 мая 2017
8 КАНАЛ. Владивосток
Пермские боги посетили Владивосток
Легко ли «творить благо»?
19 апреля 2017
Информационно-аналитическая служба "Русская народная линия"
Легко ли «творить благо»?
20 марта 2017
Портал Социальная Палата socpalata.org
Эндаументы в России: что это и как развивать?
Будущее уже близко
6 февраля 2017
Vladnews
Будущее уже близко
Не День сурка
6 февраля 2017
Коммерсант
Не День сурка
Когда финал становится началом
4 февраля 2017
Российская газета
Когда финал становится началом
В Дербенте прошел двухдневный семинар «МУЗЕЙ И СООБЩЕСТВА»
31 января 2017
Портал Министерства по национальной политике Республики Дагестан
В Дербенте прошел двухдневный семинар «МУЗЕЙ И СООБЩЕСТВА»
Ведение социальных сетей: почему вас никто не читает
30 января 2017
Теплица социальных технологий
Ведение социальных сетей: почему вас никто не читает
Ярче альбома и глубже учебника
17 ноября 2016
The Art Newspaper Russia
Ярче альбома и глубже учебника
Фонд Потанина: важны не только победы, но и участие
30 сентября 2016
Портал Томского государственного университета
Фонд Потанина: важны не только победы, но и участие
Люди-чуди: история одного музея
20 сентября 2016
Электронный журнал о благотворительности «Филантроп»
Люди-чуди: история одного музея
УрФУ уступил только московскому университету в нарастающем итоге рейтинга фонда Потанина
6 сентября 2016
Портал Уральского федерального университета urfu.ru
УрФУ уступил только московскому университету в нарастающем итоге рейтинга фонда Потанина
Дар Советов
29 августа 2016
Журнал Коммерсант-Власть
Дар Советов
«Медиалогия» подготовила исследование по теме КСО в СМИ
22 июня 2016
Агентство социальной информации
«Медиалогия» подготовила исследование по теме КСО в СМИ
Дюжина лучших фондов
10 июня 2016
Журнал Forbes, приложение Forbes Woman (лето 2016)
Дюжина лучших фондов
Дивногорье. Доброе утро
9 июня 2016
Первый канал
Дивногорье. Доброе утро
В Архангельске обсудили принципы грантмейкинга
8 июня 2016
Агентство социальной информации
В Архангельске обсудили принципы грантмейкинга
Из Мурома во Владивосток приедет выставка древней одежды
7 июня 2016
Информационное агентство Приморье24
Из Мурома во Владивосток приедет выставка древней одежды
Пешком в историю
28 мая 2016
Няръяна Вындер
Пешком в историю
Форум «Музейный гид»
22 мая 2016
Радиостанция "Эхо Москвы"
Форум «Музейный гид»
Музей без музейной пыли
15 мая 2016
Газета "Труд"
Музей без музейной пыли
В Москве соберутся музейщики страны и мира
12 мая 2016
Парламентская газета
В Москве соберутся музейщики страны и мира
Меценаты 21-го века
9 апреля 2016
Радиостанция "Эхо Москвы"
Меценаты 21-го века
Музеи меняют мир
31 марта 2016
РИА Новости
Музеи меняют мир
Системный склероз
28 марта 2016
Эксперт-Урал
Системный склероз
Мир меняется. Меняются ли НКО?
16 февраля 2016
Милосердие.ru
Мир меняется. Меняются ли НКО?
Изобретая моду
5 февраля 2016
Журнал "Декоративное искусство"
Изобретая моду
Водные ресурсы как музейный проект
5 февраля 2016
Журнал "Декоративное искусство"
Водные ресурсы как музейный проект
Гораздо больше, чем просто стипендия
29 января 2016
Газета Молот, Ростов-на-Дону
Гораздо больше, чем просто стипендия
В ЮФУ выбирают потанинских стипендиатов
26 января 2016
Телерадиокомпания ДОН-ТР
В ЮФУ выбирают потанинских стипендиатов
Cначала ценности, потом деньги
25 января 2016
Эксперт Online
Cначала ценности, потом деньги
Петр Великий был бы рад: Кунсткамера станет интерактивной
9 декабря 2015
Агентство Экономика сегодня
Петр Великий был бы рад: Кунсткамера станет интерактивной
Русская гостиная
4 декабря 2015
snob.ru
Русская гостиная
Биеннале. Итоги
11 ноября 2015
Екатеринбургский портал о культуре «КультурМультур»
Биеннале. Итоги
Все на склад, где клад
6 ноября 2015
Санкт-Петербургские ведомости
Все на склад, где клад
«Я – футурист-песнебоец…»
2 ноября 2015
Агентство MonaVista
«Я – футурист-песнебоец…»
Честное биеннальное
30 октября 2015
Журнал Коммерсант Weekend
Честное биеннальное
Экономика знаний: какая помощь нужна российским вузам?
19 октября 2015
Электронный журнал о благотворительности Филантроп
Экономика знаний: какая помощь нужна российским вузам?
Оксана Орачева: «Музей должен жить в партнерстве с людьми»
18 сентября 2015
Агентство социальной информации
Оксана Орачева: «Музей должен жить в партнерстве с людьми»
Есть ли жизнь после гранта?
6 июля 2015
РИА Новости
Есть ли жизнь после гранта?
В Москве открылся фестиваль
11 июня 2015
ОТР - Общественное телевидение России
В Москве открылся фестиваль "Интермузей"
Искусство для любой поры
20 мая 2015
"Российская газета"
Искусство для любой поры
Объявлены победители конкурса программы «Музейный гид»-2015
23 апреля 2015
Агентство социальной информации
Объявлены победители конкурса программы «Музейный гид»-2015
Предметный разговор. Вступайте в полемику с экспонатами
8 апреля 2015
Первый Ярославский телеканал
Предметный разговор. Вступайте в полемику с экспонатами
Первый музей России
31 марта 2015
Art1.Visual Daily
Первый музей России
Война, собранная по крупицам
6 марта 2015
Электронный журнал о благотворительности «Филантроп»
Война, собранная по крупицам
Поощрение музея
9 февраля 2015
Business Class
Поощрение музея
«Потанинские» будни
28 января 2015
Томский государственный университет
«Потанинские» будни
Откуда взялись сибиряки
21 января 2015
Портал snob.ru
Откуда взялись сибиряки
Мерять Гарвардами
15 декабря 2014
Эксперт-Урал
Мерять Гарвардами
Новая музейная стратегия фонда Потанина
2 декабря 2014
Журнал «Музей», декабрь 2014
Новая музейная стратегия фонда Потанина
Сотрудникам Эрмитажа вручат гранты фонда Потанина
28 ноября 2014
Информационное агентство «Мангазея», 28 ноября 2014
Сотрудникам Эрмитажа вручат гранты фонда Потанина
«Музей вне себя»
6 октября 2014
Интернет-журнал «Звезда»
«Музей вне себя»
Увлекательное музейное путешествие
17 июня 2014
«Частный корреспондент», 17 июня 2014
Увлекательное музейное путешествие
Exec Director of Vladimir Potanin Foundation on the rise of Russian philanthropy
15 апреля 2014
Alliance Magazine, апрель 2014
Exec Director of Vladimir Potanin Foundation on the rise of Russian philanthropy
Мороженое по рецепту Моне и поющая книга
6 сентября 2013
Независимая газета
Мороженое по рецепту Моне и поющая книга
Музей купеческой славы
31 августа 2013
РБК daily
Музей купеческой славы
В чем суть инноваций?
11 июля 2013
Журнал "Музей" №7
В чем суть инноваций?
В Петергофе открылся форум благотворителей
1 июля 2013
«Форум Доноров», 1 июля 2013
В Петергофе открылся форум благотворителей
Giving Pledge по–русски
13 марта 2013
Expert Online, 13 марта 2013
Giving Pledge по–русски
Город-кладбище
20 декабря 2012
"Русский Журнал"
Город-кладбище
В поисках божественного света
25 ноября 2012
Газета "Культура"
В поисках божественного света
Светоживопись Павла Голубятникова
9 ноября 2012
Журнал "Искусство"
Светоживопись Павла Голубятникова